Warum unsere Website in Vereinsfarben leuchtet — und was das mit KMU zu tun hat
Ulrich Diedrichsen · 15. April 2026
Warum unsere Website in Vereinsfarben leuchtet — und was das mit KMU zu tun hat
Ich gestehe: Ich bin ein Nerd. Und ich bin St. Pauli-Fan.
Als ich diese Website gebaut habe — ein kostenloses Analyse-Tool für kleine und mittlere Unternehmen — hätte ich einfach ein hübsches Farbschema wählen und weitermachen können. Stattdessen habe ich ein Feature eingebaut, das kein Mensch verlangt hat: Sie können oben rechts über den Fußball-Button Ihre eigenen Vereinsfarben einstellen. 36 Vereine aus der 1. und 2. Bundesliga, Saison 2025/26, mit echten Vereinsfarben und einem persönlichen Gruß.
Ja, ich weiß. Etwas verrückt für ein Business-Tool.
Aber es steckt ein Gedanke dahinter, der mir wichtig ist.
Lokal kaufen, lokal anfeuern
In Deutschland gibt es rund 3,5 Millionen kleine und mittlere Unternehmen. Die meisten davon sind genauso lokal verwurzelt wie Ihr Fußballverein. Der Bäcker um die Ecke, die Zahnarztpraxis im Viertel, der Handwerksbetrieb aus der Region — sie alle leben davon, dass Menschen in ihrer Nachbarschaft an sie denken.
Fußball funktioniert genauso. Klar, jeder kennt Bayern München und Borussia Dortmund. Aber die Seele des Fußballs liegt in den Vereinen, die ohne Milliarden-Budgets auskommen. In den Vereinen, bei denen man die Spieler noch beim Vornamen kennt. Bei denen die Bratwurst auf der Haupttribüne genauso schmeckt wie auf der Gegengeraden.
St. Pauli, Heidenheim, Paderborn, Preußen Münster — das sind nicht die Vereine, die in der Champions League spielen. Aber es sind die Vereine, die ihre Städte prägen. Genau wie das Café an der Ecke, das seit 20 Jahren die besten Franzbrötchen der Stadt macht.
Was KMU und Lokalvereine gemeinsam haben
Mehr als man denkt:
Sie kämpfen gegen Goliath. Ein Handwerksbetrieb mit 8 Mitarbeitern konkurriert mit überregionalen Ketten. Holstein Kiel konkurriert mit Bayern München. Beide müssen schlauer sein, nicht größer.
Sie leben von Stammkunden. Ein Fitnessstudio braucht Mitglieder, die bleiben — nicht Touristen, die einmal kommen. Ein Verein braucht Fans, die auch bei Regen ins Stadion gehen. Loyalität ist kein Marketing-Buzzword, sondern Überlebensstrategie.
Sie sind nahbar. Beim KMU kennt man den Chef noch persönlich. Beim Lokalverein kennt man den Trainer. Diese Nähe ist kein Bug, das ist ein Feature — eines, das kein Konzern kopieren kann.
Sie werden unterschätzt. 71% der KMU haben keine Digitalisierungsstrategie — nicht weil sie es nicht können, sondern weil niemand ihnen zeigt, wo sie anfangen sollen. Genauso werden Zweitligavereine belächelt, bis sie aufsteigen und plötzlich die Großen ärgern.
Warum nicht jeder Bayern-Fan sein muss
Ich habe nichts gegen Bayern-Fans. Ehrlich. Aber ich finde es schade, wenn Kinder im Hamburger Stadtteil im Bayern-Trikot rumlaufen, obwohl der HSV und St. Pauli — zwei Traditionsvereine mit über 100 Jahren Geschichte — direkt vor der Haustür spielen.
Dasselbe gilt für Unternehmen. Warum den Website-Relaunch an eine Agentur in Berlin vergeben, wenn es in der eigenen Stadt jemanden gibt, der das genauso gut kann — und den man beim nächsten Problem einfach anrufen kann?
Lokalität geht vor allem. Im Fußball wie im Geschäftsleben.
Die Vereine der Saison 2025/26
Falls Sie neugierig sind — diese 36 Vereine können Sie als Farbschema auf unserer Website einstellen:
1. Bundesliga
FC Bayern München, Bayer 04 Leverkusen, Eintracht Frankfurt, Borussia Dortmund, SC Freiburg, 1. FSV Mainz 05, RB Leipzig, SV Werder Bremen, VfB Stuttgart, Borussia Mönchengladbach, VfL Wolfsburg, FC Augsburg, 1. FC Union Berlin, FC St. Pauli, TSG Hoffenheim, 1. FC Heidenheim, 1. FC Köln und der Hamburger SV.
2. Bundesliga
Hertha BSC, DSC Arminia Bielefeld, VfL Bochum, Eintracht Braunschweig, SV Darmstadt 98, SG Dynamo Dresden, SV Elversberg, SpVgg Greuther Fürth, Hannover 96, 1. FC Kaiserslautern, Karlsruher SC, Holstein Kiel, 1. FC Magdeburg, 1. FC Nürnberg, SC Paderborn 07, SC Preußen Münster, FC Schalke 04 und Fortuna Düsseldorf.
Und was hat das jetzt mit KI zu tun?
Eigentlich nichts. Und gleichzeitig alles.
Dieses Tool ist für lokale Unternehmen gebaut. Für den Zahnarzt in Hamburg-Eimsbüttel, den Malerbetrieb in Dortmund-Hörde, das Restaurant in Freiburg-Wiehre. Für Menschen, die ihr Geschäft dort betreiben, wo sie zu Hause sind.
Das Farbschema-Feature ist meine Art zu sagen: Wir sind hier für die Lokalen. Nicht für die Konzerne. Nicht für die, die sich teure Berater leisten können. Sondern für die, die mit Herzblut ihr Ding machen — auf dem Platz wie im Laden.
Probieren Sie es aus. Oben rechts. Fußball-Button. Ihr Verein. Ihre Farben.
Und wenn Ihr Verein fehlt — schreiben Sie mir. Dritte Liga kommt als nächstes.
Dieser Artikel wurde von einem Menschen geschrieben, der viel zu viel Zeit damit verbracht hat, die exakten Hex-Codes von 36 Vereinsfarben zu recherchieren. Es hat sich gelohnt.